智慧餐饮以数字化为核心,实现“三店一体”。
三店合一将有效解决目前智慧餐饮企业数据分散、多系统独立运营不能形成合力等问题,帮助智慧餐饮企业形成堂食、外卖、商城多核驱动,从而增强智慧餐饮企业内生动力的同时,更好地解决这一问题。
智慧餐饮业数字化的核心是会员的私有经营。
这次疫情的降维冲击下,智慧餐饮企业的线下门店业务几近停滞。但是在线外卖场景的需求却逐渐加深,成为疫情期间智慧餐饮商家收入的重要保障,同时也加速了智慧餐饮品牌化、数字化、多业态化的进程。
目前,在线外卖正在走向常态化,而外卖平台和商家之间的痛点正影响着智慧餐饮的数字化进程。据介绍,目前平均外卖平台加点费加各种费用已超过25%,由于扣点太高,平台与商家之间很难形成共赢关系,因此餐企的生意被中心化的平台所裹挟,难以实现盈利。
“三店合一”是智慧餐饮数字化发展的必然模式,也是今后智慧餐饮的商业模式。智慧餐饮行业数字化过程中,总是伴随着工具、方法、商业模式的衍生与创新。在此之前,智慧餐饮行业已经经历了以短信为媒介、以实体卡为载体、以应用程序为媒介、以电子卡为载体的2.0时代。现已发展到堂食、外卖、商城相互贯通的“三店一体”时代。此阶段,智慧餐饮企业的食堂、外卖、商城等不同场景均由同一会员体系支撑,形成一整套私域流量系统。
结合市场上的案例,全方位展示了智慧餐饮“三店一体”模式是如何帮助商家实现其新增长的:通过会员商城、会员外卖、堂食会员的私域运营,覆盖会员的全场景服务,实现品牌私域流量增值。当前,部分品牌已借力“三店一体”的会员营销模式创新。他说:“现在智慧餐饮行业进入了一个转折点,对外卖场景的需求和购物场景的需求同步增长,三店一体模式是要帮助智慧餐饮企业构建私域流量池,让商家自己来控制。
餐饮业为智慧餐饮企业构筑数字化基石。
建立自己的会员大数据平台是智慧餐饮企业的关键。建立了企业标识系统和会员画像,实现了营销的精确触达,打通堂食、外卖、零售的全渠道,打造企业自己的全域流量池。
若仅完成“三店一体”建设,而没有后续的运营,也不能取得成功。在这方面,智慧餐饮解决方案不仅帮助商家建立会员系统,还通过系统运营完成对会员数据的分析,全方位助力商家基于“三店一体”的私域运营。
作为第一个上市的火锅品牌,在商家的视角下分享了“三店一体”的实践经验。通过与智慧餐饮合作,实现了会员全渠道数据的整合管理,构建了基于私域流量的“三店一体”新模式。
在后疫情时代,智慧餐饮企业必然向数字化、精细化方向发展,智慧餐饮“三店一体”模式无疑丰富了餐饮业的数字化链路,以一体化SaaS解决方案赋能智慧餐饮企业数字化升级发展之路。