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据有关机构预测，2026年全球智能电视的市场拥有率将超过50%；
1.采用UnifiedID2.0技术。
UnifiedID2.0是一种全新的全行业协作的互联网身份认证方法。UnifiedID2.0技术从消费者的角度出发，旨在保留智能电视解决方案相关广告价值的同时，升级消费者的隐私控制。这个新的ID解决方案是第三方cookies的一个替代品，并且是开源的。UnifiedID2.0已提交给IAB(美国互动广告局)技术实验室，允许数字框架开放源代码，并迅速被整个广告生态系统所接受，包括内容发行商、媒体购买者和技术提供者。
2.消费者对流媒体服务的广告容忍程度较高。
信息公司在其“2021年观看和流媒体现状报告”中指出，有智能电视解决方案广告支持的流媒体服务，尚未完全占据订阅型流媒体服务所享有的观看份额，流媒体服务市场是由视频原创内容聚合者主导的，但也包括一系列直接面向消费者(DTC)的流媒体服务。
约一半的流媒体用户在看智能电视的时候都会尽量避开广告，但是在观看免费或低价格的节目时，他们对广告的容忍程度更高。58%的流媒体用户相信智能电视解决方案广告是能够免费收看电视内容的合理“代价”。另外，近五分之二的消费者开始关注和欣赏他们通过流媒体获得的更为定制化的个性化广告体验。
在流媒体环境下，提供无屏幕限制、随处观看、高度个性化的观看体验，有些智能电视解决方案的消费者不仅容忍，而且欢迎广告，特别是根据他们的兴趣定制的广告。
